Qué poner en el link de la bio (y en qué orden)

La mejor descripción del oficio la escribió alguien en Hacker News.

The entire point of linktree is to make people quickly bounce to somewhere else. If you start adding reasons for people to stay on linktree instead of leaving and going to your other sites, you are making it fail.

Tu página es un cartel indicador. Los carteles se leen caminando.

Empieza por la única cosa que quieres que pase este mes

Elige un resultado y escríbelo en una frase antes de tocar la página: que se llene el taller, que crezca el boletín, que la tienda venda la lámina nueva, que entren tres reservas en el calendario. A partir de ahí el orden de los enlaces es una pregunta con respuesta y no una cuestión de gusto.

Un orden que le funciona a casi todo el mundo

1. Lo que caduca. La función, el lanzamiento, la fecha límite, la inscripción abierta. Va primero y se quita el día que termina. Una promoción muerta arriba de la página es peor que un hueco.
2. Aquello por lo que te conocen. Portafolio, tienda, último lanzamiento, la pieza por la que alguien te buscó. Quien llegó desde el repost de un desconocido aterriza aquí.
3. El grupo estable. Dos o tres filas que son verdad todo el año: la tienda, el calendario de reservas, el pódcast, el dosier de prensa.
4. Una forma de llegar a ti que no dependa de una plataforma. Un campo de alta de correo o un enlace de contacto. Es la única fila que sigue sirviendo si una aplicación cambia sus reglas.

Eso son cuatro a siete filas. Si tu lista va por quince, las ocho de abajo no hacen nada salvo dificultar que se encuentren las cuatro de arriba. Archívalas en vez de borrarlas, así puedes recuperar una cuando vuelva a venir al caso.

Nombra el resultado, no el destino

Una fila que dice "Tienda" le pide a quien lee que imagine qué hay dentro. Una que dice qué hay dentro no se lo pide. El cambio sirve en todos lados.

Mantén los rótulos por debajo de unos cuarenta caracteres para que entren en una línea en el teléfono. Las filas de dos líneas reducen a la mitad cuántas ve alguien antes de tener que desplazarse.

Qué dejar fuera

• Enlaces al perfil del que acaba de venir quien lee. Ya sabe dónde está Instagram.
• Cualquier cosa que tú mismo no abrirías esperando el autobús.
• Seis íconos sociales de cuentas donde no publicas desde 2023. Dos vivos valen más que seis dormidos.
• Un muro de texto sobre tu filosofía. Si necesita un párrafo, necesita su propia página, y esa página necesita su propia fila.

No cambies el link de la bio por una promoción puntual

La tentación es clara: el lanzamiento es lo prioritario esta semana, así que el enlace del perfil apunta directo al lanzamiento. Después el lanzamiento termina y, durante todo el tiempo que tardes en darte cuenta, cada persona que te encontró en una publicación vieja choca contra una página cerrada. Apunta el perfil a tu página de bio de forma permanente y cambia lo de adentro. El enlace del perfil es la única dirección de una plataforma que controlas tú, y cambiarla te cuesta todo lo demás que había detrás.

Revísala como se va a ver de verdad

Abre la página en un teléfono, con el brazo estirado, con un solo pulgar y a ser posible en la calle. Cuenta cuántas filas se ven antes de desplazarte. Ese número es tu página para la mayoría de la gente. Después dale el teléfono a alguien que no sepa a qué te dedicas y pregúntale qué vendes. Si duda, las dos primeras filas están mal.

Y luego deja que los números la reordenen

Al mes, mira los clics por fila. La sorpresa habitual es que la fila que pusiste tercera se lleva casi todos los toques y aquella que tanto trabajaste se lleva cuatro. Sube la fila popular, reescribe el rótulo de la que falló y vuelve a mirar el mes que viene. Dos rondas de eso valen más que cualquier cantidad de planificación. Si tu herramienta actual no te deja ver el número por fila, eso tiene arreglo.